今年，好莱坞大片《钢铁侠3》可谓大放异彩，虽然已经落下帷幕，但仍旧热议不断。此前在国内上映的一个多月中，该片接连打破了多项影史纪录，最终以7.52亿票房完美收官，获得极大成功。工程机械龙头企业中联重科作为影片全球唯一重工企业合作伙伴，同样也受到了极大关注。

中联重科走上大荧幕

与以往好莱坞电影植入采用简单的商标曝光不同，中联重科的植入融入到了电影剧情中，并扮演重要角色。“吊车准备好了没有？”影片中，当钢铁侠的家被摧毁后，中联重科的工程机械出马拯救了钢铁侠的家园。而当钢铁侠与生化人激烈对决在以中联重科产品为背景的码头时，中联重科的产品正在港口有条不紊地工作。

剧中男主角Tony的“高富帅”形象深入人心，他变身后的“钢铁侠”，以创新技术为支撑，具备超人的力量和耐力，而“钢铁侠”的高科技、国际化、超能力、使命感以及战无不胜的勇气等诸多优秀品质，与中联重科的产品属性和品牌理念如出一辙。

中联重科此次在《钢铁侠3》中的植入，将工程机械这个平日不被普通大众关注的行业，与最流行的电影元素相结合，将其在工程机械领域的技术创新、产品优势、国际化战略等成功转换成了电影语言，赋予了工程机械“钢铁侠”般的生动形象。

时尚营销助力国际化

随着全球经济一体化的发展，越来越多的中国企业将目光转向海外，以全球化的视野进行资源配置，以全球化的创新思维进行传播与推广。中国工程机械品牌在“高端国际品牌”的缺席，一直是国产品牌的阵痛。对此，业内人士表示，此次中联重科植入《钢铁侠3》，不仅是中联重科海外国际化拓展的重大举措，更是中国工程机械行业品牌国际化的里程碑。

事实上，早在2012 年上海宝马展上，中联重科就已对外公布将参演《钢铁侠3》。而在今年4月的德国宝马展上，中联重科充分运用钢铁侠元素，在一台轮胎式起重机以及一台挖掘机上采用“钢铁侠”涂装，成为展会上的一大亮点，拉近和欧美国家客户的心理距离。

“无论是展会的展品选择，还是与《钢铁侠3》的合作，都体现了中联重科国际化战略的意图，国际化发展在未来将会是公司整体发展的重点。”中联重科品牌管理部负责人表示，好莱坞大片是一个全球传播的文化产品，在好莱坞电影里添加植入广告，对于要开拓国际市场的品牌来说是有价值的。

据了解，中联重科在国内行业还处于黄金发展期时就制定了明晰的国际化战略，提出了中联重科全球化公式，即“裂变+聚变=全球化企业”。同时用国际资本撬动国际制造占领国际市场，以市场为导向、以本地化为特征，在全球范围内进行资源整合及优化配置，构建完整的产业链。在2008年，中联重科对意大利巨头CIFA公司实现并购，双方利用各自在资源、品牌、渠道、技术上的优势，做到资源整合、优势互补。近期，出于国际化、一体化经营的需要，中联重科更是完成了对CIFA的股权回购，也加速推进中联重科的国际化发展进程。

中联重科联姻“钢铁侠”的成功不只是一次简单的大片植入，也是其自身在国际化战略发展的一次大迈进，更是整个工程机械走出国门的行业典范。