【建设行业  报道】面对“新常态”的巨大压力，工程机械企业的转型升级似乎“路漫漫其修远”，一个阶段性的评判标准对于很多企业来说都是必须的，而品牌价值可以在很大程度上体现出企业转型升级的成果。6月16日，2015年《中国500最具价值品牌》排行榜在北京揭晓，在这份由著名品牌研究机构——世界品牌实验室(World Brand Lab)发布的榜单中，山东临工以159.55亿元的品牌价值排名第162位，位居中国工程机械行业第四。这是山东临工连续第二次入围该榜单，较之去年，山东临工品牌价值上升22.83亿元，表明山东临工的品牌实力在低迷的工程机械大环境下依旧强势。

　　以质量塑造品牌

　　2015年(第十二届)《中国500最具价值品牌》排行榜基于财务、消费者行为和品牌强度分析，工商银行以2615.76亿元的品牌价值荣登本年度最具价值品牌榜首，国家电网、中国移动通信、华为、中国人寿位居其后，分列二到五位，从该榜单来看，排名位居前列的一些品牌已经迈进世界级品牌阵营。今年共有27家机械企业入围榜单，在其中的工程机械企业中，山东临工居于徐工集团、中联重科和三一重工之后位列第四。

　　出席榜单发布会的加州大学伯克利分校(UC Berkeley)哈斯商学院的米格尔•博阿斯(J. Miguel Villas-Boas)教授表示，为了获得更大的利润，企业必须在质量方面进行投资，以确保产品质量优于竞争对手，并且目标消费者能够认可产品。山东临工经过多年在产品质量方面的努力，保持了作为中国装载机行业龙头企业的领先优势，其生产的装载机产品在国内市场和出口领域占据了领先地位，在挖掘机、路面机械和矿用车等领域，山东临工也实现了快速增长。山东临工力求通过不断创新，提供最为可靠的产品和服务，使客户持续获得最大价值的回报。2015年1月，山东临工荣获第五届山东省省长质量奖，这一山东省人民政府设立的最高质量奖项的获得是对山东临工对于卓越质量孜孜追求的绝佳认可。

　　从战略高度打造品牌

　　诺贝尔经济学奖得主、世界品牌实验室主席蒙代尔(Robert Mundell)教授对于“中国制造”的看法并不悲观，他认为无论是制造能力、技术水平还是管理能力，“中国制造”和“德国制造”并没有天壤之别，因为很多世界超级品牌的制造工厂都设在中国。但中国品牌战略，与欧美国家还是有很大的距离，甚至比日本、韩国都要逊色许多。

　　山东临工作为具有国际视野的工程机械企业，很早就看到自身在品牌领域的巨大潜力。2008年7月9日，山东临工在北京召开新品牌战略发布会，公司确立“可靠”为品牌核心价值观，将“可靠承载重托”定为公司的传播口号，实施“创国际化临工，建可信赖品牌”的品牌发展战略。

　　山东临工通过连续多年完善的央视、凤凰卫视广告投放，迅速提升了公司的品牌知名度;通过赞助中超联赛、亚冠联赛等体育赛事，提升了公司的品牌影响力;借助“中国好司机”等公益活动树立了负责任的企业公民形象。经过国内知名调研结构的长期调研监测，山东临工已连续多年成为工程机械行业知名度提升最快的企业，在知名度排名上也已位居行业一线领先品牌。

　　海外发展助推国际化品牌

　　在国际化时代，评价企业形象已不能通过简单地评估其在国内市场的表现，“放眼全球”已成为很多企业必须面对的课题，特别是在“一带一路”战略提出的背景之下。山东临工致力于成为海外客户首选的中国工程机械品牌，尽管目前国内市场受宏观经济影响出现萎靡，而海外市场也在多重因素的影响下出现一些困难，但山东临工开拓国际市场的步伐并未减缓。

　　自2009年开始，山东临工便开始布局海外市场，并制定出渠道为王、服务制胜、品牌驱动的清晰市场发展战略。近年来，随着满足欧美标准的产品的推出，山东临工在一些海外高端市场实现了迅速发展。而在作为“一带一路”重点区域的亚洲市场，山东临工继续通过赞助亚冠联赛开展系列品牌展示活动，并不断创新，将大型公益活动深入开展到海外，2015“泰国好司机”引起强烈反响。山东临工已经在很多国家成为首屈一指的中国工程机械品牌。

　　企业要想在竞争中立于不败之地，必须加强品牌建设，以软实力塑造硬品牌，山东临工正为打造“可信赖品牌”进行着不懈的努力。未来，山东临工将在全球范围塑造能够代表中国工程机械行业领先企业的品牌形象，探索“中国制创新发展的品牌之路。
 

（责编：李霞）